Program komunikowania strategii pracownikom oparty był o symbolikę drzewa, aby zamiast nudnych korporacyjnych wykresów, można było posłużyć się narracją bliską naturze a przez to bliską sercu każdego człowieka. Podstawowy symbol był przetwarzany na najróżniejszych nośnikach–fototapetach, w filmach, animacjach, slajdach, wydrukach i ulotkach. Program komunikacji strategii zaowocował zwiększeniem zaangażowania pracowników, którzy zrozumieli do czego dąży firma.